Kuidas saavad brändirõivaste kauplused suunata kliente kergete vihjete abil maksma?
Varem veebimüügi kaudu võitnud Xiaomi mudel on alates eelmisest aastast lõpuks tagasi võrguühenduseta. E-kaubanduse buum on järk-järgult taandunud ja&"; kaupmehed &"; on muutunud taas konkurentsivõimelisteks läbirääkimisteks.
Niisiis, kas rõivatööstus näitab ka sellist suundumust?
Arvan, et on. Seetõttu on üha rohkem rõivakaupmehi hakanud tähtsustama kogemusteenuseid, et luua pingevaba ja lõbus ostukeskkond.
Elamusrõivaste kaupluse kaubamärgi kuvand ja müügimaht sõltuvad paljudest teguritest. Näiteks geograafiline asukoht, bränditeadlikkus, rõivaste kvaliteet, sisekeskkond, kuvamismeetodid jne. Lisaks mängib võtmerolli veel üks tegur-kuigi see ei saa määrata klientide otsest ostukäitumist, võib see suurendada klientide tähelepanu ja edastada tooni brändi, tuues kliente brändile lähemale, on valguskeskkonna mõju.
& "Kahekordistage temperamenti ja kasutage õiget valgustust &", 6 väikest valgustuse kujundamise oskust, mida igaühega jagada. Vaadake, kuidas valguskujundaja kasutab klientide meelitamiseks oskuslikult valgust' tähelepanu ja võimaldada klientidel ära tunda rõivabrändi väärtust ja maitset, edendades seeläbi toodete müüki.
1/7 Sissepääsutuli, meelitage kliente peatuma
Paljudel juhtudel pööravad tarbijad tähelepanu kauplusele. Peale brändi enda võlu köidavad neid ka poe' välisseina kujundus ja sissepääsu logo ning neid valgustab just valgus. Valguskujundajana kohandatakse kaubamärgi kultuuri ja VI kuvandi täieliku mõistmise põhjal eksklusiivne valgus spetsiaalselt sissepääsu seina ja logo jaoks, et luua visuaalne efekt, nii et tarbijad oleksid valmis möödudes peatuma ja jätab poest hea mulje.
2/7 Aknavalgus, suurendage poodi sisenevate klientide arvu
Lisaks tuledele kaupluse sissepääsu juures on ka vitriinaknad, mis meelitavad kliente' tähelepanu. Suurepärane akende valgustus võimaldab klientidel akna ees tähelepanu pöörata ja suure tõenäosusega saab see rohkem võimalusi poodi sisenemiseks.
Niisiis, kuidas valgustuse kujunduse kaudu näidata akna võlu?
Kõige elementaarsem on näha läbi kuvamismeetodi, mida aken algselt väljendada kavatses, ning valida sobiv värvitoon, heledus ja valgustusmeetod vastavalt akna seadetele, rekvisiitidele, taustaekraani kaunistamisele jne. peab ühendama brändi kuvandi ja aknateema sobiva valgustusega, et luua konkreetses keskkonnas mugav õhkkond.
Valgusdisainerid kujundavad erinevaid valgusstseene vastavalt erinevatele aknastiilidele. Aknastiil on lapsemeelne ja elav ning akna kujundus vajab suuremat kuvamist ja suuremat valgustust; aknastiil on lihtne ja moekas, peate tausta nõrgendama ja valguse keskenduma mudelile; aknastiil on üllas ja luksuslik, vajate madalat värvitemperatuuri tulesid, sobivat kontrasti ja paremini kuvada kauba maitset.
Loomulikult on ka mõned teemad ning valguse väljendusvorm sõnastatakse vastavalt erinevatele kevade, suve, sügise ja talve tunnetele, et moodustada erinevaid aknaaurasid.
Disainige lambid vastavalt akna vajadustele. Valgustus võtab lähtepunktiks akna teema ja selle eesmärk on luua ilus ja uhke valgustuskeskkond, et suurendada akna mõju. Üldiselt kasutatakse laternate LED -prožektoritena. LED -rööbastee prožektorite eristav omadus on see, et need saavad rajal liikuda ja valgussuunda muuta. Vastavalt akna kujunduse muutmisele saab rööbastee prožektorit mugavamalt sobivasse asendisse reguleerida.
Lühidalt, pärast klientide ligimeelitamist kaugtulede kaudu kuvatakse kaubamärgi poe pilt akna lähedalt ja kliendid meelitatakse poodi lihtsal ja otsesel viisil.
Akende valgustuse disaini põhipunktid:
1. Võtme valgustusala on tavaliselt 500-1500lux;
2. Hea värviedastus;
3. Tugev kolmemõõtmeline tunne. Tavaliselt kasutage 5000-6000K valget valgust, värviedastusindeks Ra≥90 on parem.
3/7 Ümbritsev valgus klientide viibimisaja pikendamiseks
Kaupluse fassaadi kuvandi ja suurepärase akende valgustuskujunduse kaudu on kliente poodi edukalt meelitatud. Seejärel kaalutakse poes kajavat ostukeskkonda põhjalikult vastavalt kaupluse positsioneerimisele, sisekujundusele ja ruumilisele suhtele. Ümbritsev valgus läbib kogu kaupluseruumi ja kõige elementaarsem valgus on pehme ja pimestamata. Tavaliselt kasutab ümbritsev valgus valgustustehnoloogiat, näiteks difusiooni või sekundaarset peegeldust, ja valgusefekt saavutatakse varjatud paigaldamise, pinnale paigaldamise või tõste tüüpi lampide abil.
Ümbritseva valgustuse alusel on ka mõned spetsiaalselt kujundatud valgustusstseenid. Kasutage näiteks ruumis hierarhiatunde rikastamiseks kristalltulesid, dekoratiivtulesid, fiiberoptilisi tulesid, värvi muutvaid valgusribasid jne.
Loomulikult peaksid erinevatel teemapoodidel olema erinevad kujundamisoskused, kuid selle stseeni kujundamisel on ainus konstant see, et disainer peaks pöörama kõige rohkem tähelepanu: suhe kaupadele, inimestele ja ruumile, mitte lihtsalt teatud toote esiletõstmine. Eesmärk on suunata tarbijaid' ostukäitumine valguse ja pimeduse kontrastiefekti ning valguse värvi muutmise kaudu koos poe väljapanekuga.
Keskkonnavalgustuse disaini põhipunktid:
1. Põhiline valgustusala on tavaliselt 50-150lux;
2. sobiv ühtsus;
3. Pöörake tähelepanu pimestamise kontrollimisele, UGR peaks olema väiksem kui 19.
4/7 Fookustuli, sulgege tootega kaugus
Suurepärane kaupluse valgustuse disain nõuab põhivalgustuse ja aktsentvalgustuse kombinatsiooni. Põhivalgustus vastab kogu poe valgustusnõuetele, aktsentvalgustus toob aga esile teatud piirkondade või toodete tekstuuri ja kvaliteedi, mis võib kliente otseselt meelitada' tähelepanu toodete materjalidele ja detailidele, võimaldades klientidel kogeda toodete kvaliteeti.
Põhivalgustusstseeni kujundamisel on põhiprintsiip, mida tuleb järgida, see tähendab, et teha head tööd värvide taasesitamisel.' LED -lambid võivad juba praegu parandada ühe värvi (näiteks punase, sinise või kollase) värvide taasesitamise võimet ning parandada toote pilti ja atraktiivsust.
Aktsentvalgustuses kasutatakse tavaliselt LED -rajatulesid, prožektoreid jne, mis võivad juhtida projektsiooninurka ja kiiritusvahemikku. Kui keskendutakse seinale või riiulile ja muudele stseenidele, on vaja rõhutada seinapesuri lampe.
Poe valgustusstseenis on pimestamine tabu! Pimestamise olemasolu häirib tõsiselt kliente' jälgimisvõimet ja mõjutab ostlemismeeleolu.
Valgustusdisaini põhipunktid kaupluse võtmevalgustuse jaoks:
1. Valige õige nurk ja projektsioonisuund vastavalt tootele;
2. Üleminekusuhe primaarse ja sekundaarse koha vahel;
3. Kontrastsuse suhet ümbritseva valgusega reguleeritakse umbes 1: 3.
5/7 Valgustusruumi valgus peegeldab klientide üldist ilu
Kuigi sisustusruum hõivab vaid väikese nurga kogu kaupluse ruumis, vastutab see tehingu kõige olulisema osa eest. Enamik otsustuskäitumisi tekitatakse prooviruumis.
Paigaldusruumi valgustus on väga oluline. Loodetakse peeglist esitleda mugavust kardina all ja istuva inimese ilu. Peeglis olev pilt peab olema selge, näo valgus ja vari on loomulikult punakad ning riiete värv on tõeline.
Paigaldusruumi valgustuse disaini põhipunktid:
1. Piisav vertikaalne valgustus;
2. Hea värviedastus;
3. Sobiv kontrast;
4. Tugev kolmemõõtmeline efekt. Kasutage 3000K-4000K sooja kollaseid või sooja valgeid tulesid, mille värviedastusindeks on Ra≥90, et paigaldusruumi üldkeskkond oleks mugav ja meeldiv, võimaldades klientidel hinnata riideid ja jälgida kogu keha kollokatsiooni.
6/7 Kassapood on kerge, suurendades kliente' soov osta
Kassaaparaadi valguskujundus on äärmiselt kriitiline, kuid sageli jäetakse see tähelepanuta.
Enamasti seadistavad rõivapoed kassa keskpikkuses või lõpus, et võimaldada klientidel rohkem tooteid näha, suurendades seeläbi ostu tõenäosust. Kassaaparaat on mõeldud peamiselt ettevõtte kaubamärgi esiletoomiseks ning mugav valgustus võib jätta klientidele hea teenindusmulje. Siinne valgus vajab suhteliselt suurt valgustust ja pimestamist kontrollitakse rangelt.
Ülaltoodud kuue punkti puhul on oluline märkida, et ümbritseva valguse põhivärv põhineb VI -l ja aktsentvalgus on tavaliselt ümbritsevast valgusest pisut pisut hajutatud. Seda rõhutatakse ja arendatakse tavaliselt heleda ja pimeda ülemineku või mõistliku kontrasti kaudu.
Kassaaparaadi valgustuskujunduse põhipunktid:
1. Rangelt kontrollige pimestamist
2. tööpind peaks jõudma 200-300lux;
7/7 Erinevus tipptasemel ja tavalise kaupluse valgustuse vahel
Lõpuks räägime' valgustusdisaini erinevusest tippklassi kaupluste ja tavaliste kaupluste vahel.
Kõigepealt peame täielikult mõistma, mida tipptasemel kauplused müüvad, miks need on tipptasemel ja kuidas neid esitada?
Kõrgetasemeliste kaupluste siseviimistlus on kõrgemal tasemel, müüdavad tooted on kvaliteetsed ja nõuded valguskeskkonnale kõrgemad. Tavaliselt on kasutatud värvitemperatuur suhteliselt madal ja liiga palju värve ei saa kasutada. Praegu kasutatakse mõne detaili esiletõstmiseks tavaliselt pehmet taustvalgust ja tugevamat fookusvalgust ning täpset valguse ja varju juhtimist inimeste' tähelepanu äratamiseks. Toote üksikasjade kohta.
Kuidas saavad keskklassi poed müüa rohkem arenenud tooteid? Meie meetod ei ole detailidele liiga palju tähelepanu pöörata ega isegi nõrgendada, kasutage sobivat kontrasti, et muuta rõivaste pilt ja värv võimalikult silmapaistvaks.
Sageli on arusaamatusi, liiga palju rõhutatakse valguse kontrastsust, tegelikult on kontrast liiga kõrge, kuid mitte hea. Projekteerimisprotsessis peame mõistliku kontrasti määramiseks konkreetselt vaatama toote suurust, ruumi asendi osakaalu jne.
Värviedastuse valikul on huvitav teha seda, et näiteks VI on sinine ja loodab suurendada sinise küllastust, siis saab sinise värviedastusindeksit üksikult suurendada. Kui VI on väga rikas, peab iga indeks olema väga kõrge.
Kokkuvõtteks:
Kuigi kõikide linkide valgustus mängib olulist rolli alates kassasse sisenemisest, on kaupluse ümbritseva valguse disain tegelikult kujundatud ruumi, keskkonna, toodete ja klientide vaheliste suhete kaudu, mis jätab brändile sügava mulje. võimaldab klientidel riideid ära tunda. Brändi väärtus, kaupade ostmine on iseenesestmõistetav.
Soovitage BENWEI valgustusraja prožektoreid, julgeid iluvõretulesid, allavalgusteid koos valgustusega
